La plus
grande entreprise agroalimentaire au Québec
renouvelle son image |
Montréal, le 2 septembre 2004 –
Après plusieurs mois de travail et de réflexion,
la Coopérative fédérée de Québec
modifie son appellation et devient La Coop fédérée.
« L’entreprise fait face à de nouveaux
défis qui exigent que nous prenions davantage notre
place sur l’échiquier agroalimentaire. Recentrer
notre image sur ces objectifs nous aidera assurément
à les atteindre », mentionne M. Denis Richard,
président de La Coop fédérée.
La nouvelle identification visuelle, développée
par la firme Bang! Marketing, a été adaptée
au dynamisme, au modernisme et à la synergie qu’incarne
l’entreprise. De fait, le logo ainsi présenté
favorise une compréhension spontanée de l’entreprise
et de son leadership dans le milieu agricole. De plus, cette
identification visuelle a été conçue
pour appuyer le nouveau positionnement résolument coopératif
de l’entreprise.
Du point de vue graphique, les champs, symbole universel de
l’agriculture, constituent la représentation
la plus évocatrice du domaine d’activité
dans lequel évolue La Coop fédérée
depuis ses débuts : la terre. Les sillons mettent en
relief l’aspect « organisé » de l’exploitation
agricole, métaphore d’une entreprise complexe
et bien gérée. L’horizon virtuel produit
par les champs donne une impression d’infini, d’intemporalité,
ce qui renforce le caractère solide et durable de La
Coop fédérée. L’association graphique
de deux collines reflète, quant à elle, le lien
très intime qui existe entre les coopératives
locales affiliées et la fédération. Elle
symbolise « la force du réseau ».
Les couleurs choisies sont le noir et le vert. Le noir tout
d’abord parce qu’il symbolise la solidité
et la fiabilité. Le vert ensuite parce qu’il
incarne l’agriculture, l’environnement, la fertilité
et la prospérité, en plus de faire le lien entre
les marques de commerce Sonic et CO-OP.
Selon Jean-François Harel, secrétaire général
adjoint de l’entreprise et responsable des communications,
la nouvelle signature, plus courte et plus directe, reflète
réellement l’énergie et l’humanité
habitant le réseau. « Après près
de quatre-vingt-cinq ans de développement actif de
l’agriculture partout au Québec, le temps était
venu de véhiculer une image plus moderne et plus dynamique
de ce que nous sommes et des valeurs que nous incarnons. Nous
avons donc choisi de réaffirmer notre positionnement
coopératif par le biais d’une nouvelle signature
qui, j’en suis sûr, saura s’imposer rapidement
par son impact visuel percutant ».
Avec un chiffre d’affaires cumulé de plus de
4,6 milliards de dollars, La Coop fédérée
et son réseau jouent un rôle important dans le
développement économique des régions
et du pays. Dans cette optique, elle s'investit tant à
l'approvisionnement de la ferme que dans la transformation
et l'exportation des principaux produits de la ferme, favorisant
ainsi le développement des entreprises agricoles de
ses membres du Québec, du Nouveau-Brunswick et de l’Ontario,
tout en cherchant à maintenir un équilibre avec
l’environnement dans lequel elle évolue. Fondée
en 1922, La Coop fédérée représente
aujourd’hui plus de 62 000 membres regroupés
dans 99 coopératives allant de la société
coopérative agricole à la coopérative
de consommation en passant par des coopératives de
transformation. Son réseau emploie plus de 13 000 personnes
partout en région ce qui le place au huitième
rang des plus importants employeurs de la province.
| Information : |
Caroline Morin
Conseillère en communication – La Coop
fédérée
Téléphone : 514-858-2048
Courriel : [email protected] |
